CK turpiniet plāni, lai sāktu iznīcināt tā bijušā dizainera mantojumu

Pēc dalīšanās ar Rafu Simonu PVH grupa vēlas izdzēst visas dizainera Kalvina Kleina pēdas un atrodas zīmola "tīrīšanas" procesā.

Kalvīna Kleina izpilddirektors Stīvens Šifmans vakar nepieteica savu stratēģiju "Iet uz priekšu", un paredzams, ka pārstrukturēšanas process prasīs 12 mēnešus un izmaksās apmēram USD 120 miljonus, liecina modes biznesa atjauninājums. Papildus Raf Simons pārveidotā Madisona avēnijas flagmaņa veikala slēgšanai Ņujorkā izmaksās ietilpst darbaspēka kompensācija par 100 atlaišanām, inventāra likvidācija, līguma laušanas izmaksas un īre un dažādi izdevumi. Turklāt tiks pārdēvēta arī Kalvīna Kleina augstākās klases sērija Calvin Klein 205W39NYC, un dizaina stils tiks vispusīgi pielāgots .

Lai labāk uzlabotu rentabilitāti, PVH nolēma apvienot Calvin Klein vīriešu sporta apģērbu un Calvin Klein džinsu biznesu, apvienot mazumtirdzniecību un e-komerciju vienā vienībā un izveidot TKO vienību, ko sauc par patērētāju mārketinga organizāciju.

"Vairāk nekā jebkad agrāk ir nepieciešams virzīt modi un kultūru uz priekšu un radīt jaunus produktus un pieredzi, lai apmierinātu patērētāju vajadzības," paziņojumā sacīja Stīvens Šifmans. "Šis stratēģiskais solis ļaus zīmoliem virzīties modernākā, dinamiskākā un efektīvākā virzienā." Viņš arī uzsvēra, ka Kalvina Kleina komercializācija šajā kritiskajā periodā radīs milzīgas grupas izaugsmes iespējas, paredzot, ka gada ienākumi ienāks 12 USD. miljardu klubu tuvāko gadu laikā.

Daži nozares iekšējie pārstāvji norādīja, ka Kalvins Kleins šogad mainījās ar Rafa Simona aiziešanu un zīmola stratēģijas pielāgošanu. Mazāk nekā divas nedēļas pēc Rafa Simona aiziešanas Kalvins Kleins par viceprezidentu iecēla Stīvenu Valdbergu, bijušo Bulgari izpilddirektoru. patērētāju iesaistīšanās, jauna pozīcija Kalvinam Kleinam, kas koncentrēsies uz zīmola mārketingu, sabiedriskajām attiecībām, komunikācijām un korporatīvo sociālo atbildību.